• 折扣力度“史上最大” 今年“双11”电商巨头拼了!

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    【折扣力度“史上最大” 今年“双11”电商巨头拼了!】近日,各大电商平台相继发布了双11大促计划,空气中弥漫着大战将临的气氛。 掀起全民购物狂欢的双11已经走过十年,今年将迈入一个新的时间节点。 在过去的十年里,几乎每一年的双11都创下了一个又一个令人惊叹的新记录。 不过,随着经济放缓以及电商触及增长天花板,近年来双11的增幅出现逐渐放缓的势头。(中国商报)

      近日,各大电商平台相继发布了“双11”大促计划,空气中弥漫着大战将临的气氛。

      掀起全民购物狂欢的“双11”已经走过十年,今年将迈入一个新的时间节点。在过去的十年里,几乎每一年的“双11”都创下了一个又一个令人惊叹的新记录。不过,随着经济放缓以及电商触及增长天花板,近年来“双11”的增幅出现逐渐放缓的势头。今年,在市场整体增长乏力的大背景下,走进第11个年头的“双11”会有怎样的表现?电商巨头又将如何挖掘市场潜力呢?

      折扣力度“史上最大”

      从阿里、京东唯品会苏宁易购等电商巨头发布的“双11”策略可以看出,打折依然是今年“双11”的主旋律。和以往相比,今年“双11”的折扣力度有望创下“史上之最”。

      京东率先亮出了“双11”的底牌。10月15日,在2019“11.11京东全球好物节启动发布会”上,京东零售集团CEO徐雷携各大业务高管现场开启京东史上折扣力度最大的“双11”。

      据悉,今年京东“双11”活动从10月18日正式开启。根据计划,京东将推出“超级百亿补贴,千亿优惠”,20多万个品牌商家将加入京东“双11”大促。据京东方面透露,仅在京东大厦,今年“双11”期间将有超过5万人次的品牌商家伙伴进驻,驻场人数再创纪录,他们将与京东员工一起为消费者提供优质的商品和服务。京东预测,在今年“双11”期间,京东将卖出12亿件低价好物、2亿件C2M产品,触达超5亿下沉市场用户。

      继京东之后,10月21日,阿里巴巴在上海召开了2019年“双11”启动发布会。在发布会上,天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布,11月11日当天,来自全世界20万个品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿元。

      值得一提的是,今年是蒋凡担任淘宝兼天猫总裁后指挥的第一个“双11”,他给今年天猫“双11”定下的基调是:“买得更好,买得更省”。

      据介绍,今年“双11”期间,在天猫集结的20万个品牌中,共有5万个新品牌、新商家首次参与今年的天猫“双11”,其中,为了赶上今年“双11”,有20多个奢侈品牌加快了开店步伐。另外,刚刚被阿里巴巴收入囊中的考拉海购也将加入到其“双11”大促阵营中来,携上万个来自全球的品牌助阵天猫“双11”。据阿里巴巴方面透露,在加入阿里巴巴后,考拉对品牌的吸引力陡增,国际大牌纷纷入驻,多至平均一天签一家。因此,今年“双11”考拉海购的表现值得关注。

      与此同时,吸取了去年玩法过于复杂的教训,天猫把今年“双11”大促的玩法归结为两个字:简单。不过,消费者依然需要套用公式来换算优惠价格,为此,天猫还推出了换算公式。

      说起玩法,唯品会的大促玩法可以说是最简单、最直接的。10月22日,唯品会发布了“双11”大促策略---主打“无套路,真便宜”,携数千家品牌商,用“无套路”的方式,为消费者免除一切复杂的购物过程——不用凑满减、不用领红包、不用计算优惠券,直接呈现商品的底价,贯彻一价到底,用最便捷的方式让利消费者。

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